TURCÓN - Ecologistas en acción

PUBLICIDAD

El pasado día 15 de febrero recibió el Defensor una petición de D. Gerardo Pedrós Pérez, de Córdoba, para la retirada de un anuncio, por considerarlo agresivo con el medio ambiente y promotor de la conducción temeraria, en los siguientes términos:

“Le escribo para pedir la retirada de un anuncio de un todoterreno denominado Tuareg que muestra como este vehículo circula a lo bruto por zonas de la naturaleza, destrozando caminos, metiendose por rios,etc. Es un anuncio que promociona hacer el bestia con el coche por la naturaleza.
Pienso que desde un punto de vista de la conservación del medio ambiente Televisión Española no deberia permitir este anuncio.”

“Es de destacar el número elevado de anuncios de televisión donde se potencia y promueve en el espectador una conducción temeraria, arriesgada y antiecológica.”
La observación se extendía en consideraciones generales acerca de este último extremo y, finalmente, para apoyar su solicitud, hacía referencia a preceptos normativos de la Ley sobre Tráfico, Circulación de Vehículos a Motor y Seguridad y del Código de Conducta Publicitaria. El Defensor solicitó ese mismo día informe sobre la cuestión a la Comisión Asesora de Publicidad de RTVE, y recibió respuesta en estos términos:

“Analizado en su día este anuncio, y tras un arduo debate, se buscó la postura más beneficiosa a su emisión, a la vista de la campaña contratada y su emisión en otros medios sin objeción alguna, estimando a su favor que las escenas reflejadas, en donde podían apreciarse determinadas maniobras de conducción arriesgada por un camino rural, estaban atenuadas por la sobreimpresión "imágenes rodadas por especialistas en caminos rurales aptos para la circulación", frase mucho más clarificadora que otras empleadas en anuncios del mismo tipo, en donde se utiliza de forma muy habitual la expresión "escenas rodadas por especialistas en circuito cerrado”,
“Asimismo, el spot añade al final un elemento a tener en cuenta a la hora de imputarle su agresión al medio ambiente y la naturaleza, como es el hecho de pararse en un arroyo ante el paso de un pez, buscando de esa forma la lectura más favorable a la posible infracción medioambiental.
“No obstante, y siendo conscientes de las reacciones desfavorables que puede levantar la emisión de este spot, como así ha ocurrido, se ha consultado a Autocontrol de la Publicidad, en virtud del convenio que los medios de televisión generalistas tenemos suscrito con dicha Asociación, informándonos que su Jurado examinará una reclamación de otro particular con idénticas alegaciones en días próximos.”
“Expuesto lo anterior, debo manifestar que, evidentemente, al margen de las alegaciones favorables que busquemos en nuestra defensa, sí puede apreciarse en este tipo de publicidad, por otro lado muy habitual, como especifica el reclamante, escenas que pueden vulnerar la normativa que se especifica, y que podrían haber dado lugar al rechazo de la campaña, tal y como ocurrió con veinte campañas distintas de automóviles durante el pasado 2005, que sin embargo emitieron otras cadenas y que no fueron prohibidas por la Dirección General de Tráfico, organismo encargado del control de este tipo de publicidad, y que suele actuar la mayoría de las veces a posteriori.”
La respuesta se comunicó al primer reclamante y a otros sucesivos. Pero, además, teniendo en cuenta el modo de conducción presentado y el discutible contraste entre el daño incierto que se evita (contra un salmón) y el cierto que se efectúa (contra el suelo), pudiendo evitarse ambos con un uso más moderado del vehículo, ha llevado a que el Defensor traslade a la Dirección Gerencia Comercial de RTVE, a la Comisión Asesora de Publicidad de RTVE, y a Autocontrol la siguiente recomendación:

Dado que la emisión en TVE de un anuncio con presencia de un vehículo todoterreno en espacios naturales ha provocado protestas por el posible incumplimiento de las normas que le son aplicables, el Defensor del Telespectador y del Radioyente recomienda que los órganos que velan por el ajuste de la publicidad televisada a la normativa vigente intensifiquen las cautelas al autorizar la emisión de anuncios con ese tipo u otros similares de circulación motorizada, pues pueden suponer la explícita muestra y la implícita promoción, como deseables, tanto de una conducta inapropiada con el medio ambiente, como de un modo de conducción que implique riesgos para quien la practique y para terceras personas y animales o bienes que pudieran sufrir sus efectos.